Decizia Twitter de a opri reclame politice pune mai multa presiune pe Facebook

Twitter va inceta sa posteze reclame politica privind candidații la funcții, alegeri sau probleme politice precum schimbarile climatice si imigratia, a declarat miercuri directorul general al companiei. Este o mutare ce pune Twitter intr-o pozitie fundamental diferita fata de cealalta mare retea sociala a lumii, Facebook. Intr-o serie de 11 tweet-uri, CEO-ul Twitter, Jack Dorsey, a dezvaluit aceste, care vor intra in vigoare incepand de luna viitoare. El a sustinut ca atingerea mesajelor politice „ar trebui sa fie castigata” prin a convinge un om sa dea follow unui cont al unei personalitati politice sau sa-i distribuie vreun tweet in loc ca aceasta sa fie „cumparata” prin publicitate. Nu ma asteptam sa ma aflu vreodata in pozitia in care sa fiu deacord cu cei de la Twitter, insa Dorsey are dreptate in acest sens. Nu poti pur si simplu sa-i “bagi pe gat” utilizatoruluii publicitate politica si sa te astepti ca acesta sa fie mai entuziasmat atunci cand vine vorba sa voteze. Pentru ca e un lucru care depaseste orice fel de logica. Cine e interesat de alegeri suficient de mult incat sa se informeze corespunzator va face acest lucru fara sa aiba feedul plin de reclame cu nu-stiu-care partid politic.

Publicitatea pe internet, a adaugat Dorsey, prezinta noi provocari ce provoaca celor de la Twitter nevoia de a-si schimba practicile. Dincolo de motivele pe care Dorsey si Twitter le-au avut in aceasta schimbare de politica, trebuie sa admit faptul ca au reusit sa dea o lovitura sub centura la adresa Facebook, insa voi detalia pe tema acestui subiect mai jos. Evident, printre provocarile de care mentioneaza Dorsey se pot numara micro-directionarea publicului, videoclipurile manipulate cunoscute sub denumirea de deepfake si mesajele optimizate de invatare automata. Mai ales tehnolgia deepfake. Acum sunt grupari care chiar vor putea face o reclama falsa anumitor partide politice si care ar putea scapa cu asta pentru ca nu ai putea sa-ti dai seama de autenticitatea unui videoclip. Decat in cazul in care se spun lucruri penibile sau puerile pe care nici un om trecut de varsta de 15 ani nu le-ar spune.

Cat despre lovitura la adresa Facebook, e un hit major. Cei de la Facebook aparent nu s-au cumintit dupa intreg scandalul cu Cambridge Analytica. Zuckerberg a decis ca politicienii sunt persoane care trebuie sa beneficieze de tratament special, iar continutul postat de acestia sa fie luat ca atare si sa nu fie trecut prin filtrele cu care cei de la Facebook verifica autenticitatea unei stiri. Cu alte cuvinte, Facebook lasa oamenii politici sa minta de frica ca acestia sa nu actioneze asupra retelei lor sociale. Lucru care a deranjat pana si pe angajatii companiei, care au inceput sa protesteze (deocamdata doar in mediul online, desi mi-ar place sa vad miscari ca si cele de la Google sau Amazon). 

Fata de Facebook, cei de la Twitter au pus politicienii intr-o postura in care acestia sa beneficieze de un oarecare tratament special, insa nu de teapa celui de care beneficieaza acestia pe Facebook. Cei de la Twitter au spus clar ca regulile se aplica pentru fiecare utilizator al platformei in parte. 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *